“ Une galerie, des salons, des jardins, un restaurant et, bien sûr, une boutique… Début mars, l’adresse historique de la maison Christian Dior, fondée en 1946 par le couturier, a rouvert ses portes après deux ans de travaux pharaoniques...”

L’univers du luxe a une expression: « flagshipstore», ou « navire amiral ». Soit l’adresse la plus emblématique d’une maison, celle dont l’agencement intérieur, les services proposés aux clients et même la disposition des produits guideront la communication de la marque. L’expression s’est répandue à partir des années 2000 quand, dopées par la croissance du monde du luxe, les marques ont rivalisé de prouesses architecturales. Mais le 30 Montaigne peut difficilement être qualifié de « flagship store » tant l’endroit revêt une autre dimension et donne accès à l’« écosystème Dior ».